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360涉足直播巨亏5亿 腾讯网易或瓜分熊猫TV失地

Source:adminAuthor:admin Addtime:2019/04/16 Click:

  3月7日晚间,此前被爆出即将破产的熊猫终于有了一次非正式的官方发声,熊猫COO张菊元在其个人朋友圈中证实了该传闻,并表示“多么希望这只是一场营销”。其内部信全文也流出,“江湖再见”。

  作为曾经一度与虎牙其名,无限近斗鱼的直播平台最终还是走上了这条不归路。

  相关信息显示,360参与了熊猫直播A轮融资,估值24.07亿元,之后又单独对其进行了一次战略投资。而根据天眼查的数据显示,目前360持有19.35%的熊猫股份,以A轮的估值测算,投资金额约在5亿。

  而比亏损更让人难以接受的是,360在直播这个行业的战略布局正式破产。此前360旗下本身就拥有偏向于秀场类的花椒直播平台,投资熊猫直播的360意图复制欢聚时代的格局,在直播产业形成双驾马车的姿态,花椒的秀场形态可以赢在当下,而熊猫的形态则是布局未来。

  但这个战略布局随着熊猫的破产无疾而终,而直播产业也再一次迎来了洗牌。

  自去年5月上市以来,直播这个本身玩家就不算多的行业已经经历了3次洗牌,此前两次是全民TV和龙珠,一个破产,一个退出直播领域,这一次是熊猫。

  从宏观的直播行业来看,其未来依旧一片光面,因为与直播息息相关的电竞产业在2018年又一次迎来高速增长。

  《2018年产业报告》数据显示2018年电子竞技市场收入为834.4亿,同比增长14.2%,用户规模达到了4.28亿,而整个直播市场收入为74.4亿元,同比增长107.2%。

  伴随着电竞越来越成为年轻人的主流之一,直播的未来会越来越宽广,要知道在去年S8期间,根据Esports Charts的数据显示,观看IG与FNC决赛的人数最多时甚至超过了2亿,几乎比2017年翻了一倍。平均直播收视率也比去年上涨了41%。

  而更为重要,直播本身就是一个与密不可分的产业,我们发现现在越来越多的通过直播平台的窗口被玩家所熟知,从《狼人杀》到《绝地求生》再到《第五人格》等等。因此,这也是为什么包括腾讯、网易这两大巨头纷纷对此进行深度布局的原因。

  先看腾讯,最早腾讯涉足直播时,是借助从PLU孵化出的龙珠,因为彼此之间业务上的深度合作,龙珠尽管是PLU孵化,但基本是只对腾讯负责。

  此后,腾讯投资了斗鱼,并且是接连投了3轮,投资斗鱼后,腾讯将龙珠转手卖给了苏宁。但斗鱼依旧不是腾讯在直播方面唯一布局,在去年腾讯还投资了虎牙,另外2016年从腾讯曾经的SNG部门,还孵化出了企鹅电竞,如今企鹅电竞已经并入至腾讯的IEG部门。

  可以说,腾讯在直播方面的布局十分深入,而现在伴随着熊猫直播的倒闭,腾讯系的直播平台显然成为了最大的赢家之一,熊猫的主播资源也基本上被腾讯系的直播平台所瓜分。

  就在3月6日这一天,当年从斗鱼加盟熊猫的炉石主播王师傅就正式宣布回归斗鱼,而企鹅电竞也在这当中插足了一脚,若风、Sky加盟企鹅电竞,小苍则是去到了虎牙。

  这些主播的加盟一定程度上带来一定的流量,并且与挖角相比,这些主播是在熊猫破产的情况下加盟,其成本可能会低于市场价。

  腾讯之外,网易也在直播方面进行相关的布局,旗下的网易CC直播已经发展多年。根据相关数据显示,CC直播目前用户超过了2.5亿,月活2500万,平均用户观看时长甚至超过了直播双巨头跃居首位。

  而在去年,网易也正式宣布发力电竞,年初的网易尝鲜大会上公布了2018网易进军电竞的“10亿泛电竞生态计划”。

  再到2018年8月,网易旗下10多款发布了“为热爱而战”的预热悬念海报,而网易CEO丁磊也在大神号上发布了“网易X计划”。这个X计划就是后来的网易电竞NeXT。

  电竞已经成为网易的重要战略之一,而承载网易电竞的CC直播在去年下半年也借助网易电竞NeXT这个网易旗下首个综合专业电竞赛事开始正式对外发力。

  CC直播和网易电竞,某种程度上说两者之间是相辅相成的关系,前者走了更远,有助于网易电竞项目向更多的用户普及,而网易电竞赛事、产品也决定了CC直播到底能否媲美腾讯旗下的斗鱼、虎牙。

  而伴随着全民、龙珠、熊猫接连的倒闭或退出,CC直播在市场上又少了三个对手,这对于它而言显然是一个不错的开始。

  在直播进入2.0时代,直播平台间已经早单纯的流量比拼到了全方位的比拼,背靠网易的独家资源,CC直播似乎在2.0时代有一个不错的开局。

  然而,无论是腾讯系的直播平台,还是网易的直播平台,尽管熊猫已经倒下,但竞争并未结束,这个竞争某种意义上是自我与自我的竞争。

  2018年产业面临了史无前例的挑战,政策导向导致市场上新产品越来越少,由此导致直播平台内容更新遇到了问题。

  用户是需要新鲜的东西去刺激的,在没有新产品刺激时,如何更好的运营老产品的直播内容就显得异常重要。

  这个内容可以是赛事也可以是其它,所以我们看到腾讯系的平台越来越多的开始关注独家的内容版权,以及自身都打造一些赛事。而网易亦是如此,网易在2018年重点发力电竞的布局上,网易NeXT已经成为杀手锏,这个单赛季成本超过5000万元,整体赛事金千万级别,覆盖了网易和暴雪14个项目的赛事在去年成为了电竞市场上有一道风景线。

  总结去看,直播产业已经正式迈入2.0时代,这个阶段流量的竞争固然重要但不是唯一,营收、运营能力、资源的独家与否等都是重要的竞争方向。

  因此,尽管熊猫已经破产,市场上缺少了一个竞争对手,但是市场远远没有到尘埃落定排位置的时候,虎牙、斗鱼的双雄格局能否稳固还需要时间给出答案。

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